解封題材激勵 觀光股有漲聲

受惠邊境管制可望逐步鬆綁,加上55億國旅振興補助提前到7月15日實施等題材加持,雄獅(2731)、鳳凰(5706)、五福(2745)、山富(2743)營運可望回溫,近期股價強勢,不少業者股價甚至超過疫情前,法人認為,只要解封政策方向不變,觀光股暑假前仍有上漲空間。

布局疫後觀光市場,雄獅已逐漸召回產銷人力規劃出境旅遊,並同步啟動人力擴編計畫,著重通路、產品、行銷、數位科技、場域經營及國際人才的召募,預計開出逾500個職缺,目標是將集團人力恢復至疫情前水準,海外分公司同步啟動徵才計畫,以因應疫後全新的出入境旅遊市場。

鳳凰今年首季本業持續虧損,在投資收益挹注業外收入下,每股稅後盈餘0.06元。為迎接市場復甦,鳳凰亦開始整補人力,鑑於解封初期可能還有居隔,且組團禁令尚未解除,鳳凰先以自由行機加酒產品上架為主,包括歐洲河輪、美國國家公園、加拿大極光自由行等,並與虎航洽談日本東北新潟包機、華航洽談山陰地區鳥取包機。

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山富預估全面解封後報復性旅遊的力道將大爆發,已針對個人旅遊與公司差旅者需求,建構購買機票與旅館訂房的一條龍式數位平台,旅客可在線上完成所有動作,目前已開始運作並為公司創造營收。

五福去年即開始布局日本市場,並與極積和航空公司談合作,目標以暑期做為旅遊的復甦起點,以北海道、東北、九州和沖繩為首要目的地考量,並以深度旅遊的大自然景點行程賣點,一旦組團禁令鬆綁,五福營運也將快速回溫。

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