百度、頭條對掐：誰的焦慮？誰的窘迫？
2019-05-01 21:33
來源:格隆匯
作者：格隆匯·風鈴里的刀聲
4月26日上午，百度起訴今日頭條，稱今日頭條大量竊取百度“TOP1” 搜索產品結果，這是不正當競爭，因此要求頭條立即停止侵權，賠償9000萬元，公開道歉30天。
當天下午，今日頭條用了一招“斗轉星移”，反訴百度在搜索中竊取海量抖音短視頻，這是不正當競爭，要求百度立即停止侵權，賠償9000萬元，公開道歉30天。
以彼之道還施彼身，姑蘇慕容的看家本領居然被對手用在自己身上，這也是一大奇觀了。
互聯網大佬們的對掐戲一向都是吃瓜群眾們喜聞樂見的保留節目，但是在看熱鬧的同時，我們也要看看這場“百頭大戰”背後的深層次原因。
1
魯迅先生在《阿Q正傳》里寫過一場“驚艷”的街頭鬥毆。
當時阿Q想找小D的麻煩，但手裡卻沒有鋼鞭，只好撲上去，伸一隻手去拔小D的辮子，另一隻手則護住自家的辮根，而小D的戰術也是一樣。於是兩人便成了勢均力敵的局面，四隻手拔着兩顆頭，都彎了腰，在粉牆上映出一個虹形，僵持了半個鐘之久，任旁邊誰勸都不聽，似乎這回非要把對方弄死才算完。
但是事情其實遠沒有看客們想的那麼嚴重。待到雙方頭髮里都冒煙，額頭上都流汗的時候，兩人幾乎同時鬆手，同時直起，同時退開，同時擠出人叢，並且都一邊走還一邊同時回頭罵：
“記着罷，媽媽的……”
“媽媽的，記着罷……”
什麼叫默契？這就叫默契。
這個故事告訴我們，能不掐就盡量別掐，特別是當雙方的小辮都攥在對方手裡的時候，和解才是正道。
百度和頭條的這場掐架其實和這個場面也差不多，看客們就不要期待黃飛鴻大戰鬼腳七的場面了。等過幾天雙方頭髮都開始冒煙，額頭上都流汗的時候，自然也就都鬆手了，互相撂下幾句狠話，以後也就江湖再見吧。
但是，俗話說：“掐架是矛盾激化的表現”，那麼作為一名吃瓜群眾，你有沒有看清楚掐架雙方的矛盾焦點究竟在哪兒？
恕我直言，先出手的百度其實現在稍處下風。
百度掐頭條，說明百度在內容儲備方面非常焦慮，而它沒有其他手段可以緩解這種焦慮，只好走上了訴訟這條沒前途的路。法院是維護法律尊嚴的場所，可不是心理醫生的診所，它解決不了百度的抑鬱症，尤其是這種年深日久的老病根。
2
百度成立快二十年了，它有數萬名研發工程師，這是中國乃至全球最為優秀的技術團隊。這支隊伍掌握着世界上最為先進的搜索引擎技術，使百度成為中國掌握世界尖端科學核心技術的中國高科技企業，也使中國成為美國、俄羅斯、和韓國之外，全球僅有的4個擁有搜索引擎核心技術的國家之一。
在技術上，百度是驕傲的，但是很遺憾，百度在做內容方面是個菜鳥。這倒不是百度懶笨，更不是百度沒有錢，而是因為誰都有個路徑依賴症，打小就習慣了的事情，成年之後很難改。
90年代中國互聯網產業的主流形式是網站。理論上每個網站都應該有各自不同的內容，這樣可以形成各不相同的風格，完成各自的定位，但實際上那個時代的網站都沒什麼內容，大家互相抄來抄去，抄成了千網一面。
2000年前後，網站的差異化漸漸明顯，各自的內容不盡相同，但新問題來了，怎麼才能提高網站內容的曝光率呢？百度切中了這個風口，它用搜索引擎的方式，讓自己成為了PC端的信息中樞。任何人都可以從百度搜索找到目標網站的入口，這個過程很方便，而且它是瀏覽器內部跳轉，對於用戶體驗來說，並沒有什麼特別不爽的感覺。
早年的百度根本不用擔心內容，它是全網內容的導航器。你告訴它要找什麼內容，它會告訴你要找的內容在哪，這是搜索引擎的底層邏輯。百度用這個模式賺了海量的錢，然後又用這些錢去強化自身的技術優勢，取得了持續的正反饋。在那些年裡，它的整體實力是超越阿里騰訊的，所以BAT企業里，百度為尊。
當谷歌出走之後，百度在中國搜索引擎領域的地位更是無可撼動，百度順勢用自身的科技優勢去搞人工智能、無人駕駛這些高精尖技術，同時順手也做了一把盒飯生意，但是百度的核心始終還是搜索引擎。
然而，這個時代變化快，打敗你的通常不是同行，而是時代的變遷。
百度以為它的模式能夠千秋萬代，但沒想到智能手機顛覆了PC端互聯網的黃金時代，移動互聯的大時代來臨了。隨着移動端流量的不斷暴增，各類APP層出不窮，而這些APP們都天然地拒絕互聯互通，這個是百度們之前萬萬沒想到的。
早年的互聯網精神是資源共享、信息互通，版權問題根本不受重視，大家都沒有那個意識，所以那個時期PC端的網站們對於搜索引擎的爬蟲都持歡迎態度。為了方便百度爬蟲在自家網站爬取信息，甚至還誕生了一個叫“百度SEO優化”的附屬產業，很多追求流量的網站都會選擇做SEO優化。當然也有個別的逆行者，比如淘寶就拒絕百度，但像淘寶這樣的網站是極少數。
移動端的互聯網產品以APP為主，而APP是一座一座相互隔離的信息孤島，它們根本不care互聯互通，它們希望用戶永遠都使用它，並且最好只使用它。它們不希望進入到自家APP的流量會有任何跳轉出口，因為那意味着流量可能會從這裏流向競品。這樣一來， 搜索引擎就很尷尬了，因為爬蟲們不但不再受歡迎，反而會受到APP們的集體排斥。
APP需要下載安裝之後才能使用，因此在APP的世界里，如果你沒有同時安裝兩款APP，是不可以直接從這個APP跳轉到那個APP的，而PC端也無法直接跳轉到APP里去。你能在PC端看到APP端的相同內容，那是因為它們同時做了PC端的產品，而如果某些內容它們從一開始就不放到PC端上來，那麼即便是強大的百度也找不到它們。
APP們在拒絕搜索引擎，這些APP小弟們根本無法理解搜索引擎老大哥焦慮的心情。如果有一天，搜索引擎搜索不到內容，那麼它活着還有什麼意義呢？
在PC端，百度現在依然強大，但它已經意識到了危險，因為PC端的流量趨勢現在已經明顯不如移動端了。長此以往下去，將來百度怎麼辦呢？
3
百度試過自己做內容，比如百度百科、百度貼吧、百度知道等等。
個人覺得，百度百科是比較成功的一款內容產品，貼吧和知道要相對弱一些。但是這三款產品作為內容蓄水池來說，都太淺了，它們是沒有能力和微信公眾號、頭條抖音相競爭的。
百度做了百家號，這是一個近期很受爭議的產品。爭議的焦點在於，百度利用搜索引擎，把大量的流量往百家號上導流，這就導致原本PC端很多網站是希望通過百度搜索給自己帶來流量的，但是現在這些流量都導給了百家號，它們所能獲得的流量自然大大減少。這必然會引起許多利益方的不滿，然而百度別無選擇，它必須扶持百家號。
前陣子輿論對這個事情狠批了一通，百度表示要整改。但從現在的情況看，百度整改的方向是消除百家號里的一些不規範內容，調整一些排序規則，僅此而已。手機百度里，用戶看到的仍然都是百家號。
這是沒有辦法的事，百度也要活下去，它當然會優先培養自己的內容中心。它只有在建立起強大的內容中心之後，才能安心地做回原來的搜索引擎，否則未來萬一它沒有內容可搜，那就會淪為互聯網行業笑柄了。
在這一點上它是非常清醒的，罵就由你們罵去，虛名不要緊，活命才要緊。
中國的BAT大佬們涉足的產業領域都很廣，但是它們各有各的一塊核心業務，這塊業務是現金奶牛，有豐厚的利潤去支撐它們走多元化。百度的核心業務目前仍然是搜索引擎，這是它的支柱，萬萬不能倒。
本來百度在搜索引擎之外還培養了兩個後備核心業務，一個是人工智能，一個是無人駕駛，但是現在這兩個備胎都還沒能成型，它們仍然處於燒錢的階段，不足以支撐百度日常的巨大支出。
值此青黃不接的時候，百度忽然發現，搜索引擎面臨着內容蓄水池衰退的危險，這種焦慮感又有幾人能懂？
百度拼了命也要做強百家號，因為實在是別無選擇。百家號是開放的，但是搜索引擎要竭力為它導流才行，這就意味着百度的整體業務正在走向封閉，它客觀上正在讓百度變成一個巨大的信息孤島，和那些APP沒有本質區別。這是違反搜索引擎邏輯的，但是百度沒有其他更好的選擇了。
這樣一來，原本在孤島之間起橋樑作用的搜索引擎，正在失去它的存在意義，某種程度上來說，百度的生命力也在飛速流逝。
百度當下的情形非常尷尬，如果在搜索引擎支撐力消耗殆盡之前，人工智能和無人駕駛兩個備胎仍然不能成型，那麼這家公司就危險了。谷歌還有安卓系統這塊市佔率全球最高的大糧倉可以吃，而百度的第二條業務線成型至少目前還看不到影子。
還有更糟糕的事情正在發生。頭條系在有了足夠的內容儲備之後，自己開始做搜索了。
儘管搜索功能和搜索引擎是不同的概念，但是當內容儲備足夠大之後，搜索功能在自家APP內部的效果並不比面向全網的搜索引擎差多少。因為全網的信息正在逐步孤島化，搜索引擎能搜到的內容在不斷減少，而像頭條系這種從內容端入手的新貴們並不畏懼這個，它們的內容儲備卻在不斷增多。
這情形就好像武俠小說里最兇險的場面，慕容復和丁春秋兩大高手開始比拼內力，而一方內力越來越多，一方內力越來越少，此消彼長之際，輸贏的大趨勢是明顯的。
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結語
慕容復那一戰最後還是全身而退了，因為決戰的時刻還早着呢。同樣的，本次百度和頭條系的對掐也不會有什麼實質性的結果。百度作為中國互聯網企業中的頂級大佬，怎樣也不會因為這點小事有什麼閃失的，只是大佬接下來的日子可能沒有前些年那麼舒坦了。
移動互聯網時代帶來的信息孤島現象正在動搖搜索引擎業務的根基，而搜索引擎則是百度大佬的立身之本，百度無論如何不能任由這個趨勢繼續發展下去，但它又無法左右時代的大趨勢。
值此青黃不接、內外交困之際，百度所能做的事情其實非常有限。它一定要頂住壓力，爭取時間，同時加快人工智能和無人駕駛兩個備選項的孵化，只有它們化蛹成蝶，才能讓百度擺脫困局。返回搜狐，查看更多
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