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今年2月5日，人們在故宮舉行的“中華老字號故宮過大年展”上選購燈籠。 　　新華社記者 沈伯韓攝

今年2月17日，中華老字號北京稻香村的生產車間一派繁忙，30多台機器搖制元宵，以滿足首都節日市場。圖為現場管理人員在抽檢元宵的分量。 　　陳曉根攝（人民視覺）

2018年9月7日，改造升級后的上海陝西北路老字號專業街全新亮相。當天中午時分，食客在老字號店鋪美新點心店前排起了長隊。 　　王 岡攝（人民視覺）

　　老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的精品，其品牌是人們公認的質量標識。中國的老字號遍布飲食、服飾、文化、娛樂、醫藥等生活的各個方面，歷史底蘊深厚、品質高、信譽好……諸多優點讓人們對老字號喜愛有加。

　　歷經數百年的競爭，一些老字號重煥青春，一些老字號難掩失落。如今，老字號正以新的方式走向市場，深入消費者的生活，在新的商業環境中守住品牌，探索實現商業價值和社會價值的新路徑。

　　

　　老字號發展遭遇困境

　　一段時間以來，一些老字號的負面消息時常見諸報端。作為商業競爭大浪淘沙中留下的金子，老字號是人們公認的優質品牌。但在經濟發展的大潮中，一些老字號頻頻出現經營問題，讓人們不免產生質疑。

　　如今的老字號家族中，絕大多數為中小型企業。這些老字號品牌往往比較恪守傳統，不注重經營策略，除了少數知名品牌，大部分的老字號企業難再有曾經的風光。

　　許多老字號的經營狀況也面臨壓力。全聚德發布的2018年上半年業績報告显示，全聚德上半年營收為8.76億元，同比僅增長1.43%；凈利潤為7779.24萬元，僅比上年同期增加1.29%。2012年至今，全聚德業績已經連續6年停滯不前。

　　不只是全聚德，一些老字號企業都出現了不同程度的發展停滯。數據显示，1128家中華老字號中，只有40%的企業發展勢頭良好，有10%面臨發展困境。

　　分析老字號企業的失敗原因，有的是受經濟體制、運行機制制約，與市場要求脫節；有的是固守傳統經驗，難以抵擋現代技術、市場經濟的衝擊；有的是人才流失、難以為繼；有的是知識產權保護不力，生生被市場“李鬼”擊垮；有的是盲目擴張延伸，缺乏科學的企業管理。

　　以全聚德為例，其在北京外的店鋪，往往存在“水土不服”的風險。有消費者直言，外地的全聚德口味並不能每次都讓人滿意。而京內的全聚德也不斷受到大董烤鴨、利群烤鴨等烤鴨品牌的衝擊。

　　口味問題關係到消費者滿意度，而品質問題關係到生產安全和老字號信譽。北京同仁堂蜂蜜生產商回收過期蜂蜜事件，引發同仁堂信任危機，其根源在於，同仁堂盲目擴大經營領域，品牌授權混亂不堪，加之企業未形成有效的監督體系，致使旗下個別企業為了追求利益，放鬆了對質量的要求。

　　傳承不守舊，創新不忘本。這句口號人人會念，但在現實中，隨着社會變遷和居民消費形態的改變，老字號企業在管理模式、產品迭代、銷售渠道等方面遇到巨大挑戰。新的消費環境中，老字號品牌創新不足導致競爭力弱。

　　老字號為何難有新發展？有人列出了老字號企業經營不力的“十大尷尬”：陳舊的經營機制、人才匱乏制約發展、技術瓶頸阻滯科技創新、品牌保護面臨挑戰、落後的營銷理念、“小富即安”的傳統盈利觀念、服務水平普遍不高、產品組合不合理、市場定位過於狹隘、不注重品牌的國際化擴張。

　　專家認為，我國老字號企業之所以經營不善，與其在發展中存在的體制束縛、生產手段落後、營銷水平低、後繼乏人、品牌意識不強以及經營成本大幅上升等有關。品質老化、機制老化、消費群老化，這是阻礙老字號發展的最主要原因。

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　　“老字號”變身“新網紅”

　　曾經輝煌的老字號們難道就這樣陷入經營困境嗎？近年來，不少老字號品牌通過創新轉型煥發出“新生機”。

　　“大白兔奶糖”攜手國貨品牌“美加凈”，推出“大白兔奶糖味”潤唇膏，讓年輕消費者心動；太平鳥衣飾印上鳳凰自行車的LOGO，成為具有復古元素的潮品；回力鞋推出了潮牌設計師打造的全手工限量款，吸引大批青少年粉絲；北京稻香村推出自助中式糕點店——“稻田日記”，清新的環境和精巧的甜點獲得年輕人喜愛……近年來，一些老字號品牌“老樹回春”，推出“網絡爆款”，受到年輕消費者追捧。創意滿滿的時尚新品，顛覆了人們此前對老字號產品“墨守陳規”的印象。

　　如果說打開年輕消費群體市場是老字號企業的“精心策劃”，那麼如何走進更多消費者，成為很多傳統品牌亟待解決的問題。如今，眾多老字號企業正积極擁抱互聯網，從傳統老字號搖身一變為“新網紅”。

　　近年入駐互聯網電商平台的老字號商家越來越多，而它們在平台上取得的成績也非常可觀。以知味觀、五芳齋、稻香村等品牌為代表的老字號市場業績喜人，同比增速最高甚至達到了800%。

　　數據显示，2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，有五成消費者一年購買老字號、非遺商品超過300元。而且，由於天貓平台的推廣作用，這些老字號品牌在年輕人群體里也找到了自己的消費者，“90后”消費群體正在以每年50%的增幅上漲，未來2年內，老字號非遺消費者主力群體將變成“90后”。

　　以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的“95后”粉絲佔比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。

　　阿里研究院表示：“這一方面是因為文化自信喚起年輕一代的民族自豪感，另一方面也和天貓帶動老字號們跨界創新密不可分，比如瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老乾媽衛衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄等，讓新生代消費者重新燃起對老字號和國貨品牌的興趣，提升了他們對傳統文化的親近感和好感。”

　　阿里巴巴的數據显示，如今淘寶上已吸引了近五成國家級“非遺”、近800个中華老字號品牌以及數萬名商家集結。

　　品牌研究專家顧環宇表示，當前，以“90后”“00后”為核心的消費群體在意消費體驗、消費環境等，老字號應积極響應市場，為企業注入互聯網基因。企業應與消費者共建品牌資產，老字號要注重培育品牌粉絲，並運用多種形式與他們產生互動，從而促進品牌發展。

　　把老字號推向市場

　　關注消費者，探索經營新方式，這是老字號企業打開市場的破局之策。在新的市場環境中，老字號的發展依然面臨着假冒侵權、融資困難、人才缺乏等一系列問題。比如，山東東阿阿膠被假冒產品佔據了大量市場份額，廣東省老字號超過七成均為小微企業，許多老字號企業由於城市規劃被遷離商業旺地……

　　每一塊牌匾，都是一段傳奇。老字號作為歷史經典產業，在品牌、經濟、文化方面具有獨特價值。保護髮展老字號，既要守住老品牌，更要創新發展，擦亮其金字招牌。

　　事實上，針對老字號的品牌保護，各地已紛紛出招：天津設立老字號科技專項，鼓勵老字號企業技術創新，推出“殺手鐧”產品；上海成立商標海外維權保護辦公室，助力老字號出海；廣州將老字號納入“廣州游”相關線路，鼓勵老字號開發特色旅遊工藝產品；北京允許老字號經營者參与混合所有制改革，實現股權多元化，並確定在5年內，經營規模超過10億元的老字號企業達到20家以上的目標……

　　據北京老字號協會會長劉小虹介紹，近兩年，老字號企業的連鎖化發展明顯增長，開店數量、質量均有提高。企業互聯網應用已近百家，線上線下相互融合創出新業績。

　　“讓老字號在市場競爭中存活下來，才是對它們真正的保護。”浙江省老字號企業協會副秘書長曾方榮認為，要以良好的營商環境、政策幫扶引導的“外力”，激活老字號企業創新思維、與時俱進的“內功”，把老字號推向市場。

　　對老字號自身而言，專家建議，要依託老字號協會，指導老字號企業的規劃建設，挖掘並複製推廣先進老字號企業的管理模式。

　　山東企業家崔瑞福表示，老字號企業要真抓實幹，以市場為導向，以消費者為中心，以更好的產品、更好的質量、更好的服務面對消費者。

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習近平總書記曾指出，慈善事業是一項全民事業，必須充分激發全民的愛心、調動全社會的熱情，使全社會共同關心、支持和參与慈善事業。經過多少年的風風雨雨，河南省慈善事業繼往開來、開拓進取。這麼多年來，一段段故事動人心弦，一串串数字振奮人心，河南省紅十字會基金會自成立起，始終以發揚人道主義精神弘揚中華民族優秀傳統為宗旨，緊扣籌募救助主線，圍繞扶貧、安老、助孤、助學、助醫、助殘、救災等民生重點開展工作；八方愛心集腋成裘，積少成多，似涓涓暖流匯聚出強大的力量。

在大力倡導社會主義核心價值觀、“打造四个中心、建設現代綠城”的今天，各級黨委、政府對慈善事業給予高度的關注和支持，為推動我省慈善事業的健康發展奠定了堅實的基礎。近年來，開創了我省慈善事業的新局面。帶動了很多的愛心企業，其中河南眾益房屋安全鑒定有限公司的總經理梁凱這幾年一直默默的做着公益慈善，努力踐行慈善工作宗旨，使慈善救助深入人心。

河南眾益房屋安全鑒定有限公司是2004年成立的專業房屋鑒定機構，是中國房屋安全鑒定委員會會員單位、中國科技諮詢協會理事單位、河南省中小企業服務機構、第三方司法鑒定機構,專門從事為行政職能部門、公安系統、人民法院、教育主管部門、資產管理部門、企事業單位、酒店賓館或學校幼兒園開業和工商年審等提供建築可靠性/抗震性檢測、建築加層、外企驗廠、樓面承重、危房鑒定、火災后損傷檢測、“五無”工程等各類房屋提供房屋安全鑒定和司法鑒定。

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由河南眾益房屋安全鑒定有限公司總經理梁凱發起，河南省紅十字會基金會，河南豫宛商會，南陽市宣傳部，唐河縣宣傳部，少拜寺鄉政府的大力支持，河南廣播電視台，河南新農村頻道，大河報，東方今報，中國網，今日頭條，中國社會新聞網，中國第一時間等政府領導和媒體記者一同於2019年2月21日早上4點奔赴河南省南陽市唐河縣少拜寺鄉困難家庭秦天賜家裡進行救助併當天把孩子接到登封武校進行長期學習的圓夢行動。

河南省南陽市少拜寺鄉位於唐河縣東北部。面積93.4平方千米，人口4.4萬，轄少拜寺、大黃庄、李崗、彭寨、大田莊、小河李、小河劉、郝常庄、董崗、七台、楊樓、大邢庄、后牛溝、南田莊、澗嶺店、董坡、胡窪、鄧崗、韓庄、棗莊20個行政村。世世代代全靠種地為生，秦天賜父親今年60歲了，母親智障，還有精神障礙，他的一個姐姐在沒人看管的情況下於兩年前掉河裡淹死了，他今年才6歲，他家唯一的房子還是村裡秦書記幫忙蓋的，當地冬天特別冷，鄉政府給他家安裝了取暖用的空調，還有凈水器等生活用品，也得到了駐村第一書記鄧書記的高度關注並得到了幫助，此次活動對於孩童而言，奉獻一點愛心足以讓其長大成人，改變孩子的一生。

慈善工作特點是構建大慈善思維，營造大慈善環境，創立大慈善格局，建立物質救助與人文關愛相結合的現代慈善體系。這期間河南豫宛商會堅持慈善事業創新發展，努力把握慈善事業發展的脈搏，着眼構建大慈善，拓展慈善工作新領域，帶領豫宛商會走進一片新天地。

河南豫宛商會認真踐行慈善宗旨，不忘歷史使命，勇擔社會職責，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，幫助社會特殊困難群眾，開展多種形式的社會救助，充分發揮社會保障的有效補充作用，為推動全省經濟和社會發展作出了积極貢獻。其間高會長在做好自己本職工作的基礎上，致富不忘家鄉人，為家鄉的建設捐款捐物，拓展了慈善救助的深度和廣度。把河南慈善事業提升到一個新水平。

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名字對於個人有多重要?舜緣居認為人名已經越來越接近公司名稱，代表了個人品牌。隨着教育改革越來越強調社交，名字是孩子的社交過程中可以展現自我的獨特亮點之一，也許就是這名字，能給孩子帶來更多的機會。

 

在大數據說話的今天，對於起名的數個調查显示，名字的好壞對於小孩成長期與青春期的成長質量有着密不可分的影響，好名字能夠讓孩子更自信，滿意自己名字的小孩幸福感也更高。而一個不好的名字會讓小孩變得自卑，被起不好的外號，甚至伴隨着校園暴力，對孩子的成長百害而無一利。

舜緣居：名字最真誠的希望

另外，孩子的名字怎麼樣，通常代表着父母對孩子最原始也是最真誠的希望，對孩子的性格塑造與發展方向有着潛移默化的影響，也是別人看待孩子產生的第一印象，小孩會感知到這份印象，如果這樣的印象不夠好，會在小孩的心裏留下一個並不美好的回憶，這是家長絕對不希望看到的，起名正在承擔著一個越來越重要的位置。

 

　　正因為如此，隨着生活水平的發展與公眾文化素養的提高，對好名字的需求正在日益增加，傳統文化的互聯網+發展商機依然浮現出水面，在這個時刻，越發需要起名行業的從業者提高自我修養，提升業務水平，早日令傳統文化煥發出嶄新的生機。舜緣居以行業發展為己任，銳意創新，以核心技術取勝，穩紮穩打，蓬勃發展，承擔起行業一線平台所應承擔的責任，為起名行業樹立專業標杆，走在傳統文化發展的最前沿。有需要了解或者諮詢起名方面的知識的朋友，可以添加舜緣居v: 692303168，舜緣居姓名學大師王炳森一對一為您服務!

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