小成本大情懷正能量 東方衛視要將改革進行到底_L夾

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  上海東方衛視播出的節目 東方衛視供圖

  2019年新春,有枚“蕃茄”讓人眼前一亮——人稱“蕃茄台”的東方衛視,將改革與創新,集中於大範圍改版,成為媒體變局下突圍的借力點。

  新一輪改版,東方衛視立足上海,面向全國,放眼世界,報道呈現大格局和大胸襟,為觀眾提供一扇“看上海、看全國、看全球”的獨特窗口,新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發”,構建全新版面生態。

  改版背後,是上海電視行業的深度思考:如何打造兼具社會價值和經濟價值的主流媒體平台?如何在複雜環境中堅守主流價值觀?改版3個月來,煥然一新的東方衛視收穫海量好評。

  行百里者半九十。東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理王磊卿說,“守正創新再出發”,是東方衛視此次改版的核心理念,也是奮鬥目標。“我們將迎着新媒體的衝擊再出發,在媒體融合的新形勢下,將改革進行到底。”

  “新聞立台”是本

  記者:貴台的立台之本是什麼?是如何定位的?宗旨是什麼?

  王磊卿:一直以來,東方衛視都秉承“新聞立台”的宗旨。2019年,我們按照“守正創新再出發”的要求全面啟動轉型升級,對版面進行重大調整,優化整體版面生態,首當其沖的便是新聞板塊全天播出時長大幅增加,突出國際新聞優勢,進一步強化“新聞立台”理念。

  2019年,東方衛視全天新聞播出量從原來的4小時擴至5小時,繼續領先全國省級衛視。其中,東方衛視日播新聞時評欄目《東方夜新聞》更名為《今晚60分》,時長由24分鐘變更為60分鐘,率先在全國省級衛視22∶30檔播出1小時的新聞時段。該節目進一步發揮東方衛視的國際新聞與財經新聞兩大特色,以中國立場與國際視野為報道主旨,讓新聞選題走硬朗、睿智、理性的路線,而多屏討論的靈活呈現形式,又二度提升了新聞的可看性。晨間資訊節目《看東方》由原來的一個半小時延長至兩小時。《東方大頭條》以《午間30分》的新姿態亮相,以“短、平、快”的節奏,承擔起快速反應新聞事件的功能。不同新聞欄目發揮各自特點,形成一張新聞網,網住的是電視新聞的新鮮度、深度與可看性。

  值得一提的是,以往東方衛視很少製作理論類節目,今年則應時代之需,勇於創新,推出了理論時評節目《這就是中國》。節目邀請復旦大學中國研究院院長張維為作為主講人,通過具體事例,包括中美貿易摩擦、中美關係何去何從、從“雙十一”談中國道路和中國模式等,以通俗化的電視語言,向觀眾展示國家政策對社會運行和老百姓生活的密切關係,與年輕人展開討論、產生共鳴,在犀利的思想交鋒中深度解析中國道路的意義。

  致力於“小成本、大情懷、正能量”

  記者:我們與全國其他衛視相比,自身的鮮明特色是什麼?以往有哪些亮點和成效?

  王磊卿:如今熒屏和網絡上不乏追逐明星和流量的節目,但東方衛視一直致力於研發“小成本、大情懷、正能量”的節目。而在今年,我們更是在周間930時段,打造了一條“930公益文化節目播出帶”,創新研發了一批公益類節目,大幅增加公益文化節目播出量。僅2019年元旦當天,東方衛視全天公益類節目的播出比例就高達45.8%,1月公益類節目播出比例達42%。

  新年伊始,紀實綜藝《閃亮的名字》新鮮出爐,節目響應習近平總書記在新年賀詞中讓我們銘記“閃亮的名字”的號召,聚焦“新時代最可愛的人”,播出第二期便登頂同時段同類別節目收視榜首。環保衛士傑桑·索南達傑、“兩彈一星”元勛郭永懷、“種子獵人”鍾揚……這些時代英雄是節目的絕對主角,通過主持人的尋訪和明星的情景再現,這些“閃亮的名字”背後的專註敬業與無悔付出打動了很多觀眾。2019年1月4日,弘揚中華優秀傳統文化的《喝彩中華》第二季開播。節目拓寬參与者身份範圍,勾連起戲曲領域之外的普通人的情感。

  在930時段我們開闢中國第一個“現實題材紀實劇場”。第一季豆瓣評分達9.6分的《人間世》,第二季一開播便引發熱烈關注和討論;《巡邏現場實錄2018》則在“二次元”聚集地“B站”上贏得了9.9分的高分,近日節目更喜獲國家廣播電視總局評選出的“2018年第四季度廣播電視創新創優節目”殊榮。

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  3月6日起,《我們在行動》第三季也將播出,這也是東方衛視自主原創的紀實類精準扶貧節目。《我們在行動》前兩季共走訪9個省、自治區的50多個貧困村,包裝了13款農產品,舉辦了11場產品發布會,累計銷售額近3000萬元,40餘位明星“零片酬”參加節目。節目獲得了包括國家廣電總局“2018年第一季度廣播電視創新創優節目”、2018年度全國脫貧攻堅組織創新獎等諸多榮譽。而新一季節目將家鄉情結與精準扶貧結合,沿着“產業扶貧”這一核心思路,升級至資源扶貧、特色扶貧甚至文化扶貧。

  而2019年1月1日起,全新打造的文化賞析類節目《詩書畫》每天傍晚與觀眾見面,每天10分鐘,讓觀眾領略中華傳統文化蘊藏的巨大魅力。以上這些節目的播出,都獲得了不俗的收視與口碑。

  “國際化”“長江一體化”特色

  記者:我們台的特點和我們所處的地域是否有關?

  王磊卿:上海擁有豐富的紅色文化、海派文化、江南文化資源,獨特的地理優勢造就了東方衛視平台的氣質,其中“國際化”和“長江一體化”是東方衛視兩個比較鮮明的特點,也在東方衛視的內容題材和內容形態上打下了深刻的烙印。

  先前,提到了東方衛視新聞版塊的國際視野,除了繼續加強這一特色外,今年東方衛視在新聞專題中還強化了“長三角”的相關內容,展現長三角協同發展的格局與成績。還有一批站位高、引領性強的大型直播報道和特別策劃,如配合長三角區域一體化、建設長江經濟帶的戰略升級,推出融12集新聞系列報道、1台專題春晚、12期文化紀實尋訪節目、13期季播綜藝節目為一體的大型媒體項目《長江之戀》。其中,春節期間播出的《長江之戀——長江流域十二省市春節聯歡晚會》是由中宣部與國家廣電總局指導,全國12家省級電視台攜手合作,並由上海東方衛視總承製的項目,它新穎地呈現出“時間與空間上的雙團圓”,還設計了別具一格的“長江”與“戀”的雙主線晚會結構,被一些媒體評價為“建設這個長江流域‘文化共同體’的一個起點。”

  要當改革發展領頭羊

  記者:如何評價東方衛視的現狀?目前正在哪些方面發力進行工作?

  王磊卿:東方衛視作為省級衛視的一線陣營,其實是面對比較大的競爭壓力和市場挑戰的。但是我們仍然保持改革的初心、堅定改革信心、堅守創作的匠心,力爭成為改革發展的領頭羊,做優做強的領跑者。

  具體來說,2019年我們將圍繞“1234”全面發力。1是堅持“守正創新再出發”這一個要求,2是落實二項抓手,即抓好版面優化、抓好節目創新,3是確保三箭齊發,新聞、影視劇、綜藝三個層面均有質的提升和飛躍,4是圍繞做好重大主題宣傳、推出優質紀錄片、打造公益文化節目矩陣、實現綜藝爆款突破這四大維度,構建全新版面生態。

  東方衛視將繼續堅持“導向第一”,強化“星素結合”,從立意到形式都追求與講好中國故事、突出現實生活主題、傳播中華優秀傳統文化緊密結合。在做好上海解放70周年和中華人民共和國成立70周年主題主線宣傳的基礎上,東方衛視將重點打造《長江之戀》主題宣傳三部曲,目前《長江流域十二省市春晚》已經圓滿成功,接下來第三季度我們將推出文化紀實尋訪節目《長江之戀》,綜藝節目《極限挑戰》也將推出《長江行》版本,力爭打造出有時代熱度、情感溫度、精神高度的高品質的系列節目,結合《大上海》、《激蕩時代》、《中國老總》、《被點亮的星球》等多部紀錄片,延續東方衛視在主題主線宣傳方面的引領優勢,向中華人民共和國成立70周年獻禮。

  而公益文化節目矩陣將以高標準打造高品質節目,力爭為中國電視業創造新的標杆和示範,成為“製作精良度第一、美譽度第一、創新度第一”的品牌節目帶。之前提到的《這就是中國》就屬於立意創新,立足於時代之需,宣講中國“四個自信”。《閃亮的名字》屬於品類創新,“探訪+演繹”講述當代英雄的形式無海外模式可考,全靠我們的團隊自主原創。在一些品牌綜藝節目上,也注重內涵創新與突破,比如已經播出的《歡樂喜劇人》《中國新相親》《媽媽咪呀》等“綜N代”IP,都各有創新升級,組成有東方特色的綜藝內容矩陣。另外,堪稱中國綜藝“IP鼻祖”的《中國達人秀》也將回歸東方衛視,經典模式承載新時代內涵,尋找新時代的中國達人和達人精神,與觀眾共同見證全新“中國奇迹”的誕生。

  而在電視劇方面,除了原有的都市特色外,今年我們也選擇了一些形式更多元、題材更新鮮的優秀劇集,比如已經播出的《幕後之王》《芝麻衚衕》等,之後還有多部現實主義佳作將亮相。

  展現時代新風貌

  記者:我們今年或者近幾年的奮鬥目標是什麼?

  王磊卿:元旦以來東方衛視的改版獲得了一定的認可。國家廣電總局連續3周通報表揚。收視仍保持一線衛視競爭力,今年1月至2月,東方衛視全天55城收視率省級衛視排名第三。據美蘭德數據显示,與去年同期相比,今年開年以來,網媒關注度增長了2.35倍,位居省級衛視第二。

  “守正創新再出發”,是我們此次改版的核心理念,也是我們的奮鬥目標。“守正”是東方衛視作為主流媒體的責任和使命;“創新”則一直在路上,希望為中國電視界注入高品質、正能量的“新風”;去年是改革開放40年,同時也是上海電視台開播60年,值此時代機遇,我們將迎着新媒體的衝擊再出發,在媒體融合的新形勢下,將改革進行到底。

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